第一部分：總述
海南網(wǎng)頁制作達(dá)到良好的網(wǎng)站優(yōu)化效果，除了要保證足夠的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容及廣泛建立連接提高Link Popularity外，對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行充分的優(yōu)化更是必需的，很多時(shí)候，其重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他。
以下部分按其對(duì)優(yōu)化效果影響度自大至小排列。
Title 標(biāo)簽
在HTML語句中包含在
之間的內(nèi)容，用來概括頁面的基本內(nèi)容。在用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)Title顯示在瀏覽器窗口的上方，而在SERP頁面中，Title更是決定用戶是否點(diǎn)擊該頁面的主要因素。
內(nèi)容中的關(guān)鍵詞
網(wǎng)頁文本中包含的用戶搜索時(shí)輸入的關(guān)鍵詞，這方面的優(yōu)化包括文本中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次、位置以及組合方式等。
頁面中使用的Headings、粗體、斜體等
Headings，通常意義上指段落標(biāo)題，在HTML中以H1、H2、H3之類表示。
通過使用Headings、粗體等字體方面的變化給出概括頁面或段落的概要或強(qiáng)調(diào)部分，這在可以在給訪問者以較好的閱讀體驗(yàn)外，還能夠有效地幫助搜索引擎判斷頁面的重點(diǎn)內(nèi)容。交替使用則效果更佳。
站內(nèi)其他頁面指來的連接
一般意義上，如果某個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容很重要，那么，同一網(wǎng)站內(nèi)肯定會(huì)有相當(dāng)多的頁面指向該網(wǎng)頁，呵呵，很好理解吧？事實(shí)上，搜索引擎也是這么想的，一個(gè)內(nèi)部連接充分的網(wǎng)頁同樣會(huì)被引擎認(rèn)為重要。這方面的優(yōu)化包括連接來源頁面自身的內(nèi)容、位置、鏈接使用的Anchor text等。
頁面的外出鏈接
這方面的影響可能是正面的也可能是負(fù)面的，取決于鏈接的質(zhì)量、與本頁內(nèi)容的相關(guān)度甚至網(wǎng)站之間的相關(guān)度等。
網(wǎng)頁存在時(shí)間
每個(gè)網(wǎng)頁對(duì)搜索引擎來說都有一個(gè)“出生時(shí)間”，即其被搜索引擎的Spider第一次爬行收錄的時(shí)間。存在時(shí)間越長的網(wǎng)頁，搜索引擎便認(rèn)為其更權(quán)威，可信度更高。當(dāng)然，這是在保證該網(wǎng)頁不是“死”頁面，沒有被埋藏起來的前提下。
Keyword Use in URL
在URL中使用的關(guān)鍵詞，對(duì)其的更詳細(xì)討論可參見初步優(yōu)化: 子域名、URL、Keyword與description、Keyword in URL : 中文網(wǎng)站的兩難等。
網(wǎng)頁大小
網(wǎng)頁大小可以用文件大小KB來表示，也可以用字?jǐn)?shù)來表示。一般說來，一個(gè)過大的網(wǎng)頁（KB）會(huì)影響瀏覽速度，一個(gè)過長（字?jǐn)?shù)）的網(wǎng)頁則難以在關(guān)鍵詞密度方面找到平衡，但具體很難有定論。
Alt與Title標(biāo)簽
這包括圖片的alt、Tltle標(biāo)簽，也包括鏈接中使用的Title標(biāo)簽。雖然這常被SEO Spam用做關(guān)鍵詞填充，不過，各大主要搜索引擎仍然使用其做參照。
HTML代碼
W3C認(rèn)證被許多網(wǎng)站用以證明其頁面文件符合HTML規(guī)范，簡(jiǎn)單說來，一個(gè)HTML代碼錯(cuò)誤百出的頁面對(duì)搜索引擎Spider的總計(jì)也會(huì)帶來困難。但是否經(jīng)過W3C認(rèn)證就會(huì)有助于搜索引擎排名目前仍存在不少爭(zhēng)議，甚至有的測(cè)試表明一個(gè)故意留上幾個(gè)小錯(cuò)誤（注意，是小錯(cuò)誤）的網(wǎng)頁甚至能更受到搜索引擎的青睞。因此，我們要做的倒不一定非得通過W3C認(rèn)證，但至少要保證其在各種瀏覽器下顯示正常，保證搜索引擎的Spider能夠正常分析。
第二部分：細(xì)述
一、頁面描述
對(duì)不同頁面給予不同的描述
不要對(duì)每一頁都采用相同或相似的描述，這樣對(duì)單個(gè)頁面出現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果的效果沒有幫助。如果這樣做，不太可能顯示這樣的樣板文字。我們應(yīng)為每個(gè)具體的一頁寫一個(gè)準(zhǔn)確地描述。在首頁或其他總結(jié)性頁面上給一個(gè)網(wǎng)站級(jí)別的描述，而對(duì)其他單個(gè)頁面使用頁面級(jí)別的描述。如果沒有時(shí)間為每一個(gè)單頁去創(chuàng)造一個(gè)描述，顯然應(yīng)該對(duì)我們的不同網(wǎng)頁考慮優(yōu)先級(jí)。至少，為我們站的關(guān)鍵URL（譬如首頁和熱點(diǎn)頁面）創(chuàng)建一個(gè)描述。
在描述中明確包含標(biāo)記性事實(shí)
元描述不一定是一個(gè)句子格式。它是一個(gè)放置關(guān)于當(dāng)前頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的好地方。舉例來說，新聞或博客帖子可以列出作者，出版日期，或署名信息。這給潛在的訪客以非常相關(guān)的信息。如果不放在元描述里，它們就可能不會(huì)顯示在頁面摘要里。同樣，在產(chǎn)品介紹的頁面可能有關(guān)鍵的信息（價(jià)格，生產(chǎn)日期，制造商等)，他們可能分布在當(dāng)前頁的各處，所以不可能通過一個(gè)頁面摘要來顯示所有這方面的資料。如果你把它們放在元描述里，頁面摘要就能顯示它們了。比如，看一看下面的取自一個(gè)主要產(chǎn)品聚集商為“哈利波特7”一書的元描述。
不是很理想的描述：
有很多原因?qū)?dǎo)致這段元描述對(duì)我們的搜索結(jié)果來說不是一個(gè)好的頁面摘要：
* 描述中的書名信息和該頁面的標(biāo)題有完全重復(fù)的信息。
* 信息描述本身就有重復(fù)（J. K. Rowling, Mary GrandPré 被羅列了兩次）。 .
* 描述提供的信息不清楚，誰是 Mary GrandPré?
* 名字間少了個(gè)空格，用了太多的冒號(hào)使得描述很難讀。
一般用戶看谷歌的搜尋結(jié)果頁可能只花一秒鐘來掃描某一頁面摘要，上述的所有因素都意味著用戶很可能跳過這一結(jié)果?？紤]以下的元描述：
好多了的描述:
什么改變了呢？沒有重復(fù)，更多的信息，所有信息都清楚地標(biāo)記和分開。并不需要真正的額外工作來產(chǎn)生這樣的一種質(zhì)量：價(jià)格和長度是僅有的新數(shù)據(jù)，他們已經(jīng)在當(dāng)前頁顯示了。
用程序來產(chǎn)生描述
對(duì)諸如新聞媒體源之類的網(wǎng)站來說，為每一頁產(chǎn)生一個(gè)精確而獨(dú)特的描述很簡(jiǎn)單：因?yàn)槊恳黄恼露际鞘謱懙模枰獦O少的努力來添加了一個(gè)句子描述。對(duì)諸如產(chǎn)品聚合器之類的較大型數(shù)據(jù)庫驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站來說，人工寫描述就比較困難了。在這種情況下，使用程序來產(chǎn)生描述是適宜的并受到鼓勵(lì)的。只是你要確保你的描述看上去不是在產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)垃圾。就像我們?cè)谏厦娴谝稽c(diǎn)談到的，好描述的可讀性強(qiáng)并且是多樣的。在我們上面談到的第二點(diǎn)中的網(wǎng)頁特有的數(shù)據(jù)也是一個(gè)使用程序產(chǎn)生描述的很好的候選方案。
使用高質(zhì)量的描述
后，請(qǐng)確保你的描述確實(shí)是在描述你的頁面。人們很容易對(duì)元描述的質(zhì)量控制產(chǎn)生松懈情緒，因?yàn)樗麄冊(cè)跒樵L客的用戶界面上不是直接可見的。但是元描述有可能顯示在谷歌搜索結(jié)果中，如果描述的質(zhì)量足夠高。在元描述上的一點(diǎn)點(diǎn)額外工作可以大大地提高搜索結(jié)果中的頁面摘要的相關(guān)性。這不但可能改善你的網(wǎng)站的質(zhì)量，也有可能增加你的用戶流量。
頁面摘要是我們?yōu)槊總€(gè)搜索結(jié)果顯示的簡(jiǎn)短的文字預(yù)覽。頁面摘要的質(zhì)量直接影響到網(wǎng)站被點(diǎn)擊（即谷歌帶給你的流量）的可能性。我們使用了多種策略選擇頁面摘要。對(duì)你來說，如果你能為每個(gè) URL 寫一段信息豐富的元描述，你就可以控制谷歌對(duì)你的 URL 的頁面摘要的顯示。
為什么谷歌關(guān)注元描述?
我們希望頁面摘要能準(zhǔn)確地代表搜索結(jié)果。我們總是愿意盡可能地顯示頁面的元描述，因?yàn)樗鼮橛脩籼峁┰摼W(wǎng)址內(nèi)容的清晰概念。這會(huì)指引用戶更快地找到好的結(jié)果，減少點(diǎn)擊后走回頭路而使他們感到厭煩并無端增加網(wǎng)絡(luò)流量的可能性。請(qǐng)記住，由關(guān)鍵詞堆砌而組成的元描述不能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，且不太可能被顯示在正常的，非元描述的頁面摘要。另一個(gè)值得注意的是，準(zhǔn)確的元描述可以增加點(diǎn)入機(jī)會(huì)，他們不會(huì)影響你的頁面在搜索結(jié)果中的排名。
網(wǎng)站多是動(dòng)態(tài)URL ，不利于搜索引擎抓取。
二、圖片ALT
圖片ALT屬性的優(yōu)化原則總結(jié)如下：
1，對(duì)于非鏈接圖片的ALT文字，應(yīng)主要從描述圖片的角度考慮。雖然Google會(huì)讀這些文字，但其重要性比正文內(nèi)容文字要低的多。
鑒于Google認(rèn)為使用ALT屬性的網(wǎng)頁比不使用ALT屬性的網(wǎng)頁對(duì)讀者更友好，所有的圖片都應(yīng)加上ALT屬性。對(duì)于那些只是有排版作用的圖片，可使用空ALT屬性 (alt=)。
非鏈接圖片的ALT文字也可適當(dāng)考慮本頁的關(guān)鍵詞，因?yàn)榭赡軐?duì)Yahoo等其它搜索引擎有利。
2，對(duì)于鏈接圖片的ALT文字，則應(yīng)完全從優(yōu)化角度考慮，視同為鏈接文字，加入關(guān)鍵詞。注意這里的關(guān)鍵詞應(yīng)為被鏈接網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞，而非本頁的關(guān)鍵詞。
搜索引擎識(shí)別不了圖片 但是能識(shí)別圖片的ALT屬性
三、Page Title優(yōu)化
TITLE 元素僅可在 HEAD 元素內(nèi)使用。位于 TITLE 開閉標(biāo)簽之內(nèi)的文本都會(huì)在瀏覽器的標(biāo)題欄和 Microsoft Windows 的任務(wù)欄上顯示。對(duì)于 Web 頁,“Internet Explorer”會(huì)被自動(dòng)追加到標(biāo)題后。
Page Title列為影響頁面優(yōu)化效果的第一位，這并不是夸張，各項(xiàng)測(cè)試與研究均表明Page Title在SEO方面的決定性作用。但是，網(wǎng)頁Title的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅于此：網(wǎng)頁優(yōu)化及各種SEO技術(shù)的采用只是保證網(wǎng)頁能夠出現(xiàn)在搜索引擎SERP頁面的前列，但是，僅僅出現(xiàn)在SERP頁面的前列并不是我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的真正目標(biāo)，我們要的是用戶的點(diǎn)擊、訪問，而用戶是否點(diǎn)擊，我們對(duì)網(wǎng)站所做的優(yōu)化工作能否轉(zhuǎn)換為實(shí)際的訪問量也在相當(dāng)程度上取決于Page Title設(shè)置是否合理，是否切中用戶的搜索需求。
網(wǎng)頁Title優(yōu)化的原則
Page Title的長度：雖然隨著搜索引擎技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)Page Title文字長度的限制漸漸不那么苛刻了，相關(guān)的測(cè)試表明，即便一個(gè)非常長的網(wǎng)頁Title，其對(duì)SEO方面帶來的負(fù)面影響也越來越小了。但是，即使如此，我們也要注意控制一下Page Title的字?jǐn)?shù)，因?yàn)椋赟ERP頁面中用來展示Page Title的字?jǐn)?shù)是有限定的，過長的標(biāo)題則會(huì)被搜索引擎截去，這樣的話，一個(gè)不能完整展現(xiàn)的標(biāo)題則使得我們對(duì)Title就算再優(yōu)秀的架構(gòu)再意味深長的規(guī)劃都失去意義。
目前各主要搜索引擎對(duì)Page Title的字?jǐn)?shù)限制分別為：(注：?jiǎn)挝粸闈h字，非英文字母。因未找到相應(yīng)的官方數(shù)據(jù)，只是本人觀察，可能具體數(shù)字有誤，不過，總的原則應(yīng)該沒問題)
baidu:20字
google:30字
Yahoo:20字
MSN Search:25字
Page Title的內(nèi)容
除了對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容的概括與提煉外，Page Title中還應(yīng)該包括什么內(nèi)容？一般說來，為永續(xù)經(jīng)營考慮，大多數(shù)網(wǎng)站都希望將自己的網(wǎng)站名稱，或企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱打造成一個(gè)知名品牌，這就需要在Page Title中出現(xiàn)或強(qiáng)調(diào)相應(yīng)部分，即將網(wǎng)站名稱或商標(biāo)或企業(yè)名稱出現(xiàn)在Page Title中；對(duì)于內(nèi)容豐富結(jié)構(gòu)復(fù)雜的網(wǎng)站，一種較好的處理是將導(dǎo)航信息也嵌入到Page Title中，這樣，用戶在瀏覽某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，可以通過Page Title直觀地了解目前在該網(wǎng)站中的位置，等等。當(dāng)然，這么做的時(shí)候要兼顧到上面一條中所探討的Page Title字?jǐn)?shù)考慮。
Page Title中的關(guān)鍵詞
為優(yōu)化考慮，Page Title要注意有機(jī)地嵌入內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞的重要性則與位置有關(guān)：即出現(xiàn)在Page Title中左邊的關(guān)鍵詞重要，第二個(gè)次之，等等。必要的時(shí)候，也可以考慮重復(fù)關(guān)鍵詞以強(qiáng)調(diào)。當(dāng)然，前提是“有機(jī)地嵌入”，而非單純的關(guān)鍵詞羅列。以提高Page Title網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞密度，8個(gè)關(guān)鍵詞以下一般不會(huì)有問題。太多就會(huì)引起搜索引擎的注意，甚至搜索引擎會(huì)把網(wǎng)站K掉。
網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施
根據(jù)我們?cè)趯?duì)網(wǎng)頁Title優(yōu)化原則的討論，我們認(rèn)為，一般在網(wǎng)頁Title中應(yīng)包含的內(nèi)容有:
1、突出關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁內(nèi)容概括，也即一般意義上的標(biāo)題，讓訪問者了解本網(wǎng)頁涉及的主要內(nèi)容；
2、網(wǎng)站名稱、企業(yè)名稱或商標(biāo)名稱，為網(wǎng)站打造一個(gè)“品牌”；
3、網(wǎng)頁在網(wǎng)站中的位置，這是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的概括，讓訪問者了解網(wǎng)頁在整個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)中的位置，提高網(wǎng)站的可用性。
那么，如何有機(jī)地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁Title的佳化？怎么樣的網(wǎng)頁Title才能達(dá)到即對(duì)訪問者友好又能實(shí)現(xiàn)搜索引擎佳化？
下面我們以本頁為例分析一下，一般來說，不外乎如下幾種方式：
SEO探索 | 中文網(wǎng)站推廣技術(shù)研究 | OnPage優(yōu)化 | 網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施
網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施 | OnPage優(yōu)化 | SEO探索 | 中文網(wǎng)站推廣技術(shù)研究
SEO探索 | OnPage優(yōu)化 | 網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施
網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施 | SEO探索 | OnPage優(yōu)化
SEO探索 | 網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施
網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施 | SEO探索
網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施
網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施 | 中文網(wǎng)站推廣技術(shù)研究
注：分隔符在英文網(wǎng)站中多采用“ ”，不過，因發(fā)現(xiàn)Baidu將“ ”識(shí)別為“？？”，似乎對(duì)UTF-8字符的支持不好，故本站改用“｜”。至于“｜”與中文網(wǎng)站常見的另一分隔符“-”在SEO效果方面是否不同，或者孰優(yōu)孰劣，存在一定爭(zhēng)議，但均沒有確切證據(jù)支持，在此故且認(rèn)為二者沒有區(qū)別。
對(duì)于1，雖然其完全包含了我們針對(duì)網(wǎng)頁Title討論中的3項(xiàng)內(nèi)容，同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了本站“中文網(wǎng)站優(yōu)化”的關(guān)鍵詞，但是其長度，顯然不太符合要求，在多數(shù)搜索引擎的SERP頁面中的顯示會(huì)將本頁面真正內(nèi)容的概括即“網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施”省略或不完整顯示(參看SERP頁面中顯示Title的長度)，這將大大降低用戶點(diǎn)擊該項(xiàng)搜索結(jié)果的可能性。如果出于某種考慮需要采取這種“完全”方式的話，那么采取2中的策略可能是一個(gè)選擇：在保留全部?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上將“網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施”提到前面，保證其在SERP頁面中的完整顯示。不過，總的來說，這樣長的Title將導(dǎo)致本頁真正突出的關(guān)鍵詞如“網(wǎng)頁Title優(yōu)化”的重要性被“稀釋”，很多情況下未必是好的選擇，相比較而言，采取3或4的方式可能效果會(huì)更好一些，至于3與4的區(qū)別，主要體現(xiàn)在將“網(wǎng)頁Title優(yōu)化的實(shí)施”放到前面或后面，以我們的觀點(diǎn)，以放在前面即4的方式為佳。而5與6則干脆省略掉架構(gòu)導(dǎo)航部分，這么做的好處在于更進(jìn)一步的突出本頁內(nèi)容的關(guān)鍵詞，本站目前采用的即是6的方式，至于架構(gòu)導(dǎo)航，則采取別的方式實(shí)現(xiàn)，而描述部分“中文網(wǎng)站推廣技術(shù)研究”則只在內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)的頁面出現(xiàn)。如果需要更強(qiáng)一些的針對(duì)本頁內(nèi)容優(yōu)化，可采取7的方式，即只出現(xiàn)本頁內(nèi)容相關(guān)的部分而其他均省略，這樣的做法在Msn Search與Yahoo中效果還是有一些的，對(duì)Baidu似乎也能起一定作用，不過，缺點(diǎn)在于容易喪失對(duì)網(wǎng)站整體的推動(dòng)。而8則是另一種極端的方式，除本頁內(nèi)容外，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“中文網(wǎng)站優(yōu)化”的關(guān)鍵詞，這在某種情況下也不失為一種考慮。
在對(duì)IT技術(shù)點(diǎn)評(píng)的優(yōu)化中，我們?cè)鴩L試了多種方式，后對(duì)比發(fā)現(xiàn)，至少從我們的角度看，還是6的方式能夠在各搜索引擎中找到平衡，也在我們的多個(gè)優(yōu)化需求中找到平衡，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的佳化。當(dāng)然，見仁見智，也可能不正確。
四、關(guān)鍵詞密度優(yōu)化
要達(dá)到理想的網(wǎng)站優(yōu)化效果，不僅僅要為我們的網(wǎng)站或網(wǎng)頁選定恰當(dāng)?shù)?、有效的關(guān)鍵詞（見如何選定關(guān)鍵詞?），更重要的是如何在網(wǎng)頁中恰當(dāng)?shù)貙⑦@些關(guān)鍵詞嵌入到內(nèi)容當(dāng)中。對(duì)SEO來說，這主要包括兩方面的考慮：1、關(guān)鍵詞的位置，關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面文件的哪個(gè)部分及先后順序，這對(duì)網(wǎng)頁出現(xiàn)在SERP頁面中排名影響近來逐步降低；2、關(guān)鍵詞密度或關(guān)鍵詞頻率，在網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，搜索引擎便會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)頁內(nèi)容與相應(yīng)關(guān)鍵詞的相關(guān)性更高，從而更易出現(xiàn)在SERP頁面的前端。今天我們先來探討一下關(guān)鍵詞密度，至于關(guān)鍵詞位置留待日后再予討論。
關(guān)鍵詞密度與關(guān)鍵詞頻率
實(shí)質(zhì)上，關(guān)鍵詞密度(Keyword Density)與關(guān)鍵詞頻率(Keyword Frequency)所闡述的是同一個(gè)概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對(duì)于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，那么關(guān)鍵詞密度也就越大。簡(jiǎn)單地舉個(gè)例子，如果某個(gè)網(wǎng)頁共有100個(gè)詞，而關(guān)鍵詞在其中出現(xiàn)5次，則可以說關(guān)鍵詞密度為5%。
正確理解關(guān)鍵詞密度
但是，上文我們給出的例子只是一種理想的簡(jiǎn)化方式，事實(shí)上，在我們的網(wǎng)頁中，還有很多的HTML部件，如meta 標(biāo)簽中的Title、Keywords、Description，如圖像元素的Alt文本、如HTML文件中的注釋文本等，這些在計(jì)算關(guān)鍵詞密度時(shí)也都要考慮在內(nèi)的。繼續(xù)使用上文的例子，即網(wǎng)頁內(nèi)容為100個(gè)詞，但同時(shí)，頁面的Title有10個(gè)詞，Description 有20個(gè)詞，圖像的alt則用了70個(gè)詞，HTML注釋用了10個(gè)詞，這樣，頁面中的文本字?jǐn)?shù)即為 100 + 10 + 20 + 70 + 10 = 210。
同樣地，在計(jì)算關(guān)鍵詞頻率時(shí)，也不僅僅指網(wǎng)頁可見部分中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，也包括在上文中提到的非可見部分中的出現(xiàn)次數(shù)。同樣以上文的例子來說，如果關(guān)鍵詞在頁面Title中出現(xiàn)3次，在Description中出現(xiàn)5次，在Alt文本中出現(xiàn)30次，在注釋中出現(xiàn)2次，那么總的關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)即為 5 + 3 + 5 + 30 + 2 = 45。那么，這樣關(guān)鍵詞密度即為45/210 x 100 = 21%。當(dāng)然，搜索引擎在算法上要比這復(fù)雜得多，但基本策略與此近似。
同時(shí)，也要考慮Stop Words(停用詞) ，這些詞往往會(huì)在很大程度上稀釋關(guān)鍵詞密度。
適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度
不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN Search，在對(duì)關(guān)鍵詞密度的算法上其數(shù)學(xué)公式有所差別，其接受的佳關(guān)鍵詞密度不盡相同。而就過度優(yōu)化如關(guān)鍵詞Spam而言，不同的搜索引擎在采取懲罰前的容忍級(jí)別也不盡相同。
一般說來，在大多數(shù)的搜索引擎中，關(guān)鍵詞密度在2%~8%是一個(gè)較為適當(dāng)?shù)姆秶?，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中排名，同時(shí)也不虞被搜索引擎視為關(guān)鍵詞填充。
五、如何選定關(guān)鍵詞
在搜索引擎中任何檢索信息都是通過輸入關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)的。正確地選擇關(guān)鍵詞，是網(wǎng)站建設(shè)過程中基本、重要也是應(yīng)該考慮的步驟，是之后進(jìn)行其他優(yōu)化的基礎(chǔ)。因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過分。
當(dāng)然，關(guān)鍵詞的選擇是相當(dāng)復(fù)雜的，要考慮許多因素，比如關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，關(guān)鍵詞間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，選擇采用競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞時(shí)還是避免競(jìng)爭(zhēng)性過強(qiáng)關(guān)鍵詞的策略，等等，需要耐下心來費(fèi)一番工夫。
關(guān)鍵詞的選定，要根據(jù)網(wǎng)站提供的內(nèi)容出手，通過仔細(xì)揣摩目標(biāo)訪問者的心理，設(shè)想他們?cè)诓樵兣c你有關(guān)的信息時(shí)可能使用的關(guān)鍵詞。有時(shí)候，分析一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些關(guān)鍵詞，分析一下，可以起到事半功倍的作用。
借助關(guān)鍵詞自動(dòng)分析軟件如Wordtracker，可以迅速地從你的或你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁中提取適合的關(guān)鍵詞，使結(jié)果更有效。例如大多數(shù)軟件都可以提供有效關(guān)鍵詞指數(shù)（Keyword Effectiveness Index：KEI），KEI將分析關(guān)鍵詞在它的數(shù)據(jù)庫中出現(xiàn)的次數(shù)和同類競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)頁的數(shù)量，KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
其他工具包括Yahoo/Overture suggestion tool和Google Adwords keyword research tool，這些都是免費(fèi)的。
在關(guān)鍵詞的選定中，兩個(gè)基本因素是必須要考慮的:
KeyWord Popularity: 目標(biāo)用戶使用這個(gè)關(guān)鍵詞搜索么？
選定的關(guān)鍵詞必須要有人搜索。一個(gè)沒人搜索的關(guān)鍵詞是沒有意義的。舉個(gè)例子來說，在Google搜索“HighDiy”，IT技術(shù)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站排在SERP的第一位，不錯(cuò)，對(duì)吧？不過，這不是一種稱得上可行的關(guān)鍵詞優(yōu)化，因?yàn)樗阉?ldquo;HighDiy”的用戶應(yīng)該是到過IT技術(shù)點(diǎn)評(píng)甚至是知道我們的域名，而我們進(jìn)行SEO優(yōu)化的目的是使搜索引擎指引那些我們認(rèn)為應(yīng)該訪問我們網(wǎng)站但不知道我們網(wǎng)站地址的用戶找到訪問的路徑，從這個(gè)角度，“HighDiy”不是一個(gè)有效的關(guān)鍵詞。換一個(gè)角度，“技術(shù)點(diǎn)評(píng)”則相對(duì)來說有效得多，我們網(wǎng)站排在第一位則可以幫助我們帶來很多的訪問用戶。
KeyWord Competitiveness: 關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)性是否過強(qiáng)？
從某種意義上來說，不是所有的關(guān)鍵詞都適合做SEO優(yōu)化的，如果某個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性過強(qiáng)，比如說“Web”，那么，也許我們無論如何努力都很難得到理想的SERP排名。這時(shí)候，就需要考慮將關(guān)鍵詞的限定范圍縮小，以降低競(jìng)爭(zhēng)度，比如說“Web技術(shù)”。——當(dāng)然，“Web技術(shù)”仍然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的關(guān)鍵詞。
至于目前國內(nèi)流行的以“圖片下載”、“情色電影”之類的關(guān)鍵詞，雖然能帶來一定的流量，不過如果網(wǎng)站內(nèi)容與其無關(guān)，那樣做即不道德，也無意義。挑選的關(guān)鍵詞必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)，無效的關(guān)鍵詞對(duì)訪問者來說卻是一種誤導(dǎo)，也不會(huì)帶來有效的訪問者，如電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)成線上生意訂單等。在某種程度上，更重要的是將SEO優(yōu)化與企業(yè)的業(yè)務(wù)、網(wǎng)站的產(chǎn)品結(jié)合在一起。
關(guān)鍵詞工具
Google Adwords關(guān)鍵詞工具
查詢指定關(guān)鍵詞的擴(kuò)展匹配,搜索量,趨勢(shì)和受歡迎度.
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
百度相關(guān)搜索
按熱門程序排序,列出指定關(guān)鍵詞相關(guān)的擴(kuò)展匹配及熱門程度
http://d.baidu.com/rs.php
關(guān)鍵詞密度分析工具
分析指定關(guān)鍵詞在指定頁面中出現(xiàn)的次數(shù),及相應(yīng)的百分比密度
中文:http://tool.cndw.com/Seo/Key_Density.asp
英文:http://www.keyworddensity.com/ 關(guān)鍵詞熱門排行及指數(shù)
百度排行榜:http://top.baidu.com/
百度指數(shù):http://index.baidu.com/
百度搜索引擎競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng) 需要注冊(cè):
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
關(guān)鍵詞熱門排行及指數(shù) 百度排行榜: 百度指數(shù):
Yahoo排行榜:http://misc.yahoo.com.cn/top_index.html
搜狗指數(shù):http://www.sogou.com/top/?IPLOC=CN1102
搜搜龍虎榜:http://www.soso.com/lhb/s_i_sosolhb.shtml
六、url友好設(shè)計(jì)
眾所周知，搜索引擎對(duì)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站的收錄一直不如靜態(tài)網(wǎng)頁。但是對(duì)于現(xiàn)在的大多數(shù)的網(wǎng)站而言，用靜態(tài)網(wǎng)頁接近不可能。那么怎么樣讓自己的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站也能夠像靜態(tài)網(wǎng)頁一樣，有著很好的收錄呢？
重寫你的URL，讓URL變得友好。
現(xiàn)在大多流行的程序，如：wordpress,discuz,phpwind，都提供了URL重寫功能。
如我的小站：http://www.dotudo.com
url中不帶參數(shù)，也不帶文件類型擴(kuò)展名（PHP，ASP，HTML），如下：
http:// hlj.snzo.cn/about/
http:// hlj.snzo.cn/category/seo/
URL可以重寫成偽靜態(tài)，如下：
http:// hlj.snzo.cn/about/index.html
URL目錄一般要比較有層次，并且層次不宜太深，一般層次不要多于四級(jí)，如下：
http:// hlj.snzo.cn/category/seo/
http:// hlj.snzo.cn/category/seo/seo-tool/
http:// hlj.snzo.cn/category/seo/google-seo/
http:// hlj.snzo.cn/2007/09/
http:// hlj.snzo.cn/2007/09/09/seo-web-optimize-step/
七、網(wǎng)站正常收錄之網(wǎng)站提交篇
如果想讓搜索引擎更快得來收錄站點(diǎn)，提交網(wǎng)站，顯得相當(dāng)重要。
以下是相關(guān)搜索引擎的提交地址
Google網(wǎng)站提交的網(wǎng)址
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
百度網(wǎng)站提交的網(wǎng)址
http://www.baidu.com/search/url_submit.html
提交網(wǎng)站的XML文件
http://news.baidu.com/newsop.html#ks5
YaHoo網(wǎng)站提交的網(wǎng)址
http://help.cn.yahoo.com/answerpage.html?id=1308
MSN網(wǎng)站提交的網(wǎng)址
http://search.msn.com.cn/docs/submit.aspx
搜狗網(wǎng)站提交的網(wǎng)址
http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?step=regform&class=
Tom網(wǎng)站提交的網(wǎng)址
八、Yahoo站長工具
Yahoo也開始學(xué)習(xí)Google了,推出了Yahoo站長工具,這對(duì)于我們廣大的站長而言,是一個(gè)極好的消息.
這是Yahoo站長工具是地址:
http://diy.cn.yahoo.com/
這是Google網(wǎng)站管理員的地址:
九、Xenu’s Link Sleuth 1.2e - SEO工具
Xenu’s Link Sleuth 1.2e - SEO工具
不錯(cuò)的SEO工具,是很好的網(wǎng)站死鏈接檢查工具,同時(shí)可以生成網(wǎng)站地圖,以便于向搜索引擎提交.
十、Robots.txt和Robots META標(biāo)簽
我們知道，搜索引擎都有自己的“搜索機(jī)器人”（ROBOTS），并通過這些ROBOTS在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁上的鏈接（一般是http和src鏈接）不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫。
對(duì)于網(wǎng)站管理者和內(nèi)容提供者來說，有時(shí)候會(huì)有一些站點(diǎn)內(nèi)容，不希望被ROBOTS抓取而公開。為了解決這個(gè)問題，ROBOTS開發(fā)界提供了兩個(gè)辦法：一個(gè)是robots.txt，另一個(gè)是The Robots META標(biāo)簽。
一、 robots.txt
1、 什么是robots.txt？
robots.txt是一個(gè)純文本文件，通過在這個(gè)文件中聲明該網(wǎng)站中不想被robots訪問的部分，這樣，該網(wǎng)站的部分或全部?jī)?nèi)容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內(nèi)容。
當(dāng)一個(gè)搜索機(jī)器人訪問一個(gè)站點(diǎn)時(shí)，它會(huì)首先檢查該站點(diǎn)根目錄下是否存在robots.txt，如果找到，搜索機(jī)器人就會(huì)按照該文件中的內(nèi)容來確定訪問的范圍，如果該文件不存在，那么搜索機(jī)器人就沿著鏈接抓取。
robots.txt必須放置在一個(gè)站點(diǎn)的根目錄下，而且文件名必須全部小寫。
網(wǎng)站 URL
相應(yīng)的 robots.txt的 URL
http://www.w3.org/
http://www.w3.org/robots.txt
http://www.w3.org/
http://www.w3.org/robots.txt
http://www.w3.org:1234/
http://www.w3.org:1234/robots.txt
http://w3.org/
http://w3.org/robots.txt
2、 robots.txt的語法
“robots.txt”文件包含一條或更多的記錄，這些記錄通過空行分開（以CR,CR/NL, or NL作為結(jié)束符），每一條記錄的格式如下所示：
”:”。
在該文件中可以使用#進(jìn)行注解，具體使用方法和UNIX中的慣例一樣。該文件中的記錄通常以一行或多行User-agent開始，后面加上若干Disallow行,詳細(xì)情況如下：
User-agent:
該項(xiàng)的值用于描述搜索引擎robot的名字，在”robots.txt”文件中，如果有多條User-agent記錄說明有多個(gè)robot會(huì)受到該協(xié)議的限制，對(duì)該文件來說，至少要有一條User-agent記錄。如果該項(xiàng)的值設(shè)為*，則該協(xié)議對(duì)任何機(jī)器人均有效，在”robots.txt”文件中， “User-agent：*”這樣的記錄只能有一條。
Disallow :
該項(xiàng)的值用于描述不希望被訪問到的一個(gè)URL，這個(gè)URL可以是一條完整的路徑，也可以是部分的，任何以Disallow 開頭的URL均不會(huì)被robot訪問到。例如”Disallow: /help”對(duì)/help.html 和/help/index.html都不允許搜索引擎訪問，而”Disallow: /help/”則允許robot訪問/help.html，而不能訪問/help/index.html。
任何一條Disallow記錄為空，說明該網(wǎng)站的所有部分都允許被訪問，在”/robots.txt”文件中，至少要有一條Disallow記錄。如果 “/robots.txt”是一個(gè)空文件，則對(duì)于所有的搜索引擎robot，該網(wǎng)站都是開放的。
下面是一些robots.txt基本的用法：
l 禁止所有搜索引擎訪問網(wǎng)站的任何部分：
User-agent: *
Disallow: /
l 允許所有的robot訪問
User-agent: *
Disallow:
或者也可以建一個(gè)空文件 “/robots.txt” file
l 禁止所有搜索引擎訪問網(wǎng)站的幾個(gè)部分（下例中的cgi-bin、tmp、private目錄）
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /private/
l 禁止某個(gè)搜索引擎的訪問（下例中的BadBot）
User-agent: BadBot
Disallow: /
l 只允許某個(gè)搜索引擎的訪問（下例中的WebCrawler）
User-agent: WebCrawler
Disallow:
User-agent: *
Disallow: /
3、 常見搜索引擎機(jī)器人Robots名字
名稱 搜索引擎
Baiduspider http://www.baidu.com/
Scooter http://www.altavista.com/
ia_archiver http://www.alexa.com/
Googlebot http://www.google.com/
FAST-WebCrawler http://www.alltheweb.com/
Slurp http://www.inktomi.com/
MSNBOT http://search.msn.com/
4、 robots.txt舉例
下面是一些站點(diǎn)的robots.txt：
http://www.dotudo.com/robots.txt
http://www.google.com/robots.txt
http://www.ibm.com/robots.txt
http://www.sun.com/robots.txt
http://www.eachnet.com/robots.txt
5、 常見robots.txt錯(cuò)誤
l 顛倒了順序：
錯(cuò)誤寫成
User-agent: *
Disallow: GoogleBot
正確的應(yīng)該是：
User-agent: GoogleBot
Disallow: *
l 把多個(gè)禁止命令放在一行中：
例如，錯(cuò)誤地寫成
Disallow: /css/ /cgi-bin/ /images/
正確的應(yīng)該是
Disallow: /css/
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /images/
l 行前有大量空格
例如寫成
Disallow: /cgi-bin/
盡管在標(biāo)準(zhǔn)沒有談到這個(gè)，但是這種方式很容易出問題。
l 404重定向到另外一個(gè)頁面：
當(dāng)Robot訪問很多沒有設(shè)置robots.txt文件的站點(diǎn)時(shí)，會(huì)被自動(dòng)404重定向到另外一個(gè)Html頁面。這時(shí)Robot常常會(huì)以處理robots.txt文件的方式處理這個(gè)Html頁面文件。雖然一般這樣沒有什么問題，但是好能放一個(gè)空白的robots.txt文件在站點(diǎn)根目錄下。
l 采用大寫。例如
USER-AGENT: EXCITE
DISALLOW:
雖然標(biāo)準(zhǔn)是沒有大小寫的，但是目錄和文件名應(yīng)該小寫：
user-agent:GoogleBot
disallow:
l 語法中只有Disallow，沒有Allow！
錯(cuò)誤的寫法是：
User-agent: Baiduspider
Disallow: /john/
allow: /jane/
l 忘記了斜杠/
錯(cuò)誤的寫做：
User-agent: Baiduspider
Disallow: css
正確的應(yīng)該是
User-agent: Baiduspider
Disallow: /css/
下面一個(gè)小工具專門檢查robots.txt文件的有效性：
二、Robots META標(biāo)簽
1、什么是Robots META標(biāo)簽
Robots.txt文件主要是限制整個(gè)站點(diǎn)或者目錄的搜索引擎訪問情況，而Robots META標(biāo)簽則主要是針對(duì)一個(gè)個(gè)具體的頁面。和其他的META標(biāo)簽（如使用的語言、頁面的描述、關(guān)鍵詞等）一樣，Robots META標(biāo)簽也是放在頁面的中，專門用來告訴搜索引擎ROBOTS如何抓取該頁的內(nèi)容。具體的形式類似：
2、Robots META標(biāo)簽的寫法：
Robots META標(biāo)簽中沒有大小寫之分，name=”Robots”表示所有的搜索引擎，可以針對(duì)某個(gè)具體搜索引擎寫為name=”BaiduSpider”。content部分有四個(gè)指令選項(xiàng)：index、noindex、follow、nofollow，指令間以“,”分隔。
INDEX 指令告訴搜索機(jī)器人抓取該頁面；
FOLLOW 指令表示搜索機(jī)器人可以沿著該頁面上的鏈接繼續(xù)抓取下去；
Robots Meta標(biāo)簽的缺省值是INDEX和FOLLOW，只有inktomi除外，對(duì)于它，缺省值是INDEX,NOFOLLOW。
這樣，一共有四種組合：
其中
可以寫成
；
可以寫成
需要注意的是：上述的robots.txt和Robots META標(biāo)簽限制搜索引擎機(jī)器人（ROBOTS）抓取站點(diǎn)內(nèi)容的辦法只是一種規(guī)則，需要搜索引擎機(jī)器人的配合才行，并不是每個(gè)ROBOTS都遵守的。
目前看來，絕大多數(shù)的搜索引擎機(jī)器人都遵守robots.txt的規(guī)則，而對(duì)于Robots META標(biāo)簽，目前支持的并不多，但是正在逐漸增加，如著名搜索引擎GOOGLE就完全支持，而且GOOGLE還增加了一個(gè)指令“archive”，可以限制GOOGLE是否保留網(wǎng)頁快照。例如：
表示抓取該站點(diǎn)中頁面并沿著頁面中鏈接抓取，但是不在GOOLGE上保留該頁面的網(wǎng)頁快照。
十一、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)
網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，對(duì)于許多站長來說，應(yīng)該是很熟悉的。Google的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，Yahoo的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，中國站長，武林版等等。做為SEO網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)，我們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)站的各種情況，而網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，就可以為我們提供許多有用的數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站的流量。網(wǎng)站的流量對(duì)網(wǎng)站的排名有著一定的比重。網(wǎng)站的流量來源。一方面是來自老客戶，一方面是來自新客戶。老客戶，多數(shù)是因?yàn)榫W(wǎng)站的信息，功能，服務(wù)等各方面而再次訪問網(wǎng)站；新客戶，來源相對(duì)比較復(fù)雜，網(wǎng)站的知名度，網(wǎng)站的宣傳，網(wǎng)站的排名，網(wǎng)站的外部鏈接等各方面。
時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)站的流量，有助于確定我們的網(wǎng)站優(yōu)化方案的正確性。
第一 從網(wǎng)站的點(diǎn)擊來源，分析從搜索引擎過來的流量。網(wǎng)站優(yōu)化中的一個(gè)目的，就是要讓客戶通過搜索引擎找到我們的網(wǎng)站。
第二 從搜索引擎的流量中，分析各個(gè)搜索引擎數(shù)據(jù)過來的情況及比例。
第三 從搜索引擎的流量中，分析關(guān)鍵字來源，即用戶通過哪些關(guān)鍵字到達(dá)我們的網(wǎng)站。分析關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率，即這些關(guān)鍵字中，用戶使用多是哪幾個(gè)。
第四 從網(wǎng)站的點(diǎn)擊來源，分析從友情鏈接過來的流量?？梢宰屛覀冎溃覀兘⒌挠亚殒溄拥馁|(zhì)量。真正高質(zhì)量的友情鏈接能為網(wǎng)站帶來可觀的流量。而并不是好像鏈接工廠一樣。
通過以上這些數(shù)據(jù)，我們就可以對(duì)我們的網(wǎng)站優(yōu)化的效果得到一些確切的答案。
關(guān)鍵詞：海南網(wǎng)站建設(shè) 海南網(wǎng)絡(luò)公司 海南網(wǎng)站制作 海南網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
